Shows de Madonna e Lady Gaga geram R$ 2,7 bilhões em mídia para o Rio: Impacto e Expectativas

Impacto da Mídia e Reputação Turística

Um estudo realizado pela produtora Bonus Track, em parceria com a Prefeitura do Rio, revelou que os shows de Madonna e Lady Gaga geraram impressionantes R$ 2,7 bilhões em mídia espontânea para a cidade. Este valor reflete a relevância das apresentações no cenário internacional e a crescente notoriedade do Rio como um destino turístico atraente. O levantamento é especialmente relevante em meio à expectativa para o próximo show da série “Todo mundo no Rio”, que contará com a participação da icônica Shakira, marcado para este sábado (2).

O conceito de “mídia espontânea” é crucial para entender esse impacto. Ele avalia quanto custaria alcançar uma visibilidade equivalente àquela obtida por meio de reportagens e menções na mídia internacional. A análise da Bonus Track considera o forte eco global que os eventos passaram a ter, elevando a imagem do Rio no exterior.

Soft Power e Atração Cultural

De acordo com Luiz Guilherme Niemeyer, sócio-diretor da Bonus Track, o impacto vai além dos números. “O Rio de Janeiro dominou a imprensa internacional com notícias positivas”, destaca ele, sublinhando que esses grandes eventos culturais são estratégicos na projeção do município no cenário global. O estudo se baseia no conceito de “soft power”, introduzido pelo cientista político Joseph Nye, que descreve como a cultura pode moldar percepções sem o uso de força política ou econômica.

Niemeyer sugere que a reputação da cidade e a escolha dela como destino turístico são influenciadas por esse tipo de evento, afirmando que “esses números são muito maiores se pensarmos em reputação, em escolha de destino”. Dentro desse contexto, o Rio já aproveitou outros eventos grandiosos, como o carnaval, a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, para aumentar sua visibilidade internacional.

Expectativas para o Show da Shakira

Com a apresentação da Shakira, a Prefeitura espera que a cidade atraia ainda mais atenção de veículos de comunicação da América Latina, dos Estados Unidos e da Europa. A artista, conhecida por sua carreira global e presença marcante em diferentes mercados, é vista como uma chave para aumentar a exposição do Rio.

No entanto, nem tudo são boas notícias. A morte do serralheiro Gabriel de Jesus Firmino, de 28 anos, que infelizmente ocorreu durante a montagem do palco, trouxe um tom sombrio à preparação do evento. A produtora afirmou que Shakira ficou “comovida” com a tragédia e direcionou suas energias para apoiar a família da vítima.

impacto econômico do Evento

Além da visibilidade internacional, o show da Shakira deve ter um impacto econômico significativo. A expectativa é de que cerca de 2 milhões de pessoas compareçam ao evento, o que deverá movimentar aproximadamente R$ 776 milhões na economia carioca. Esse valor considera os gastos com hospedagem, transporte e alimentação durante o evento.

Este montante é o maior entre todos os shows da série “Todo mundo no Rio” que teve início em 2024. Para comparação, o show de Madonna gerou um impacto de R$ 469 milhões, enquanto Lady Gaga movimentou R$ 592 milhões em sua apresentação em 2025.

Gastos dos Turistas e Moradores

Os dados do estudo incluem o aumento do gasto médio por pessoa, que foi ajustado pela inflação, bem como o tempo que os turistas permanecem na cidade. A pesquisa revela que visitantes internacionais devem gastar, em média, R$ 626,40 por dia. Já os turistas brasileiros têm uma previsão de gasto diário de R$ 547,30, enquanto os moradores locais devem desembolsar cerca de R$ 141,75.

Esses números mostram a relevância dos eventos realizados no Rio de Janeiro e como eles influenciam não apenas a imagem da cidade, mas também a sua economia. Com a chegada da Shakira, as expectativas são altas, tanto para a mídia quanto para o comércio local.